5 Copywriting Fundamentals för bloggar

De flesta tycker om copywriting som ett verktyg för reklam där copywriter engagerar sig i fin konst att skriva att sälja en viss produkt eller tjänst. Men det är faktiskt mer än så. Enligt Copywriting.com är copywriting "konsten och vetenskapen att skriva ord för att marknadsföra en produkt, ett företag, en person eller en idé, och noggrant välja, redigera, väva och konstruera dessa ord på ett sätt som de kommer att övertyga läsare till att ta en specifik och mätbar åtgärd. "

Nyckelordet i den definitionen är 'övertyga, övertala'. Att sälja ditt företag till potentiella kunder är en form av övertalning, men den typen av reklam är bara en del av vad copywriting innebär. Blogga om dina åsikter kan vara en form av övertalning; att övertyga läsarna till din åsikt, öka trafikflödet till din webbplats, motivera andra etc. Som frilansbloggar själv tror jag starkt på förmågan hos ord att inspirera och till och med förändra människors liv.

Oavsett syftet med ditt copywriting finns det vissa grundprinciper för copywriting som vi kan följa och koppla våra läsare till, och här är några av dem.

1. Gör det konversationellt

Till skillnad från andra former av skrifter som nyhetsbrev eller romaner tenderar copywriting att få mer personligt med läsaren genom att det verkar som en konversation. Copywriting för bloggar innebär att det kan läsas av tusentals människor, men du måste anta det du skriver bara till en enda person. Varför? Eftersom någon läsare som snubblar över ditt inlägg skulle läsa den av sig själv vid någon tidpunkt. Han eller hon är bildar den kopplingen till det du skrev och du vill inte bryta läsflödet.

(Bildkälla: Fotolia)

Den typen av anslutning är särskilt viktig när du försöker övertyga din läsare. Du behöver "prata" på sitt språk och relatera till dem med personlig erfarenhet, observationer mm. känslor är unika för oss människor, så var noga med att lägga till dem i dina skrifter också. Andra sätt att upprätthålla den konversationsliknande atmosfären är att ha korta avsnitt och begränsa en idé till var och en. Detta säkerställer att flödet av "konversationen" förblir obruten och idéer blir absorberbara och begripliga.

2. Tydlig, Kortfattad & Hämta till punkten

När det gäller copywriting för bloggar, dessa Internetläsare är mycket mer annorlunda än offlineläsare. Med tanke på den mängd information som är tillgänglig för dem inom sina musklick kan de enkelt hoppa över från en plats till en annan om de hittar den första som är tråkig. Det blir tråkigt när bloggen erbjuder många ord men lite information.

(Bildkälla: Fotolia)

Den första regeln är då igen hålla meningar och stycken korta. Detta kommer inte bara gör dina idéer tydligare, men vänd dig också hela artikeln snyggt organiserade, lättlästa bitar. Lägg till i rubriker och underrubriker så att läsaren kan berätta för din skripts organisation vid första utseendet. Om läsarna inte kunde identifiera den allmänna strukturen för din artikel omedelbart är chansen att de skulle försöka andra webbplatser som är mer systematiska.

Minimera användningen av jargon också; det hindrar förståelsen av artikeln. Kom bara ihåg att när det gäller Internet vill ingen slösa tid att räkna ut information. Alla vill ha det snabbt och snabbt.

3. Kundorienterad

Även om termen "kund" verkar innebära att du säljer en tjänst eller en produkt, kan det också generaliseras till sälja idéer, lösningar och kunskaper till dina kunder, a.k.a dina läsare. Därför måste du bedöma vem din målgrupp är och vad deras behov är. Kom ihåg att du säljer och övertalar andra, så vad du skriver måste betona på hur dina kunder kan dra nytta av från att läsa den.

(Bildkälla: Fotolia)

Vilken typ av information vill dina läsare få från din blogg? Tips eller lösningar på hur man felsöker sina datorproblem? Något som inspirerar och motiverar deras liv? Dessa kommer att besvaras när du förstår vem din målgrupp är. Från och med då kommer du att veta vilka är de ämnen som efterfrågas av dem, ner till detaljerna som hur du ska strukturera dina artiklar. Din forskning (om någon) för ämnen kommer att bli effektivare i den meningen att du förstår vad som intresserar dem och vad som inte gör det.

4. Börja med bra rubriker

Vad är det första som någon läsare kommer att märka i någon artikel? Rubriken! För att uppmuntra läsaren att läsa vidare måste din rubrik vara catchy tillräckligt för att motivera ytterligare läsning. Som med meningar, Håll din rubrik kort tillräckligt (helst sju ord eller mindre) så att läsaren kan ta reda på vad det handlar om vid första behandlingen.

(Bildkälla: Fotolia)

Det finns många sätt att locka läsarna på. Du får använda en kvick rubrik eller något som pique nyfikenhet. Den vanligaste (och kanske till och med idiotiska) metoden är att ange förmånen. När allt kommer omkring, enligt # 3, undrar någon som läser artikeln 'vad får jag ut av det'. Att ha den fördel som uppenbarades från början skulle anfalla någon att läsa på så länge det är vad läsarna vill ha. Sådana rubriker är rakt till punkten och rensa till Internet läsare, som vi alla vet från punkt 2, är "ombytliga sinnade' individer.

5. Korrekturläsning

Övningen gör perfekt, det gör också korrekturläsning. I någon form av skrivning är det av avgörande betydelse att författaren återläser hela saken och se till att det flyter. Utan ett sådant flöde är det svårt för läsaren att upprätta en förbindelse med författaren via orden, meningarna och styckena. Övertalning kräver att läsaren ska relatera till vad du säger.

(Bildkälla: Fotolia)

Bortsett från det, artikelns tillförlitlighet är mindre sannolikt att ifrågasättas om stavningen och grammatiken är korrekta. Detta har konsekvenser för antalet läsare som sedan kommer tillbaka till din blogg för fler poster.

Annat än korrekturläsning själv, varför inte har någon annan läst ditt inlägg? Ibland när du spenderar för mycket tid på att arbeta med en viss post, blir din tankegång och perspektiv stel. Du kan misslyckas med att se dina egna misstag och kanske inte kan upptäcka bristande flöde. Att ha en annan person som inte har sett din artikel på något sätt skulle tillåta personen att tillhandahålla objektiv, objektiv och konstruktiv feedback.