Holiday Email Marketing 6 tips för att få det rätt
Eftersom e-post fortfarande är en av de ledande metoderna för att nå ut till en stor majoritet av konsumenterna, har de flesta konsumenter till och med anpassat sig för att leta efter erbjudanden och kampanjer när de kontrollerar deras e-post. En nyligen publicerad Consumer Views of Email Marketing-studie av Bluehornet från Digital River, har släppt 2015 års upplaga av sin undersökning, som omfattar nästan 2000 konsumentkunskaper i hur de uppfattar och engagerar eller ignorerar marknadsföringsemail.
Undersökningen avslöjar också det över 71% av e-postanvändare har inget skräpkonto det är dedikerad för att filtrera ut marknadsföringsemail, och nästan 40% av användarna rutinmässigt kontrollera ett e-postkonto som tar emot måttlig till hög marknadsföring e-posttrafik, helst 5 om dagen. Studien föreslår också att nästan 35% av e-postanvändare kontrollerar deras mail aktivt.
Email kampanjer för högsäsong
Någon som är involverad i e-postmarknadsföringsbranschen vet att semesterperioden är en tidpunkt nästan garanterar enorma intäkter utbetalningar för de flesta e-handel handlare.
Och istället för att skicka mailare som alla andra digitala marknadsförare kommer även de minsta tilläggsfunktionerna eller förbättringarna att bli en drastisk förbättring av den totala effekten av ditt e-postmarknadsföringsprogram. Detta garanterar online framgång och högre intäkter.
En annan nyligen genomförd studie av global datalösningsleverantör, Returväg, har antydt att frekvensen som stimulerar de flesta svaren utan mycket klagomål är unikt bland varumärken och konto kategorier.
Ett annat bra sätt att öka effektiviteten i dina e-postprogram är att skapa responsiva e-postmeddelanden det hjälper verkligen att förbättra din avkastning. E-postmarknadsföringsprogram, föreslår GetResponse det Företagen förlorar 42% av publiken om e-postmeddelandet inte är mottagligt.
Hästar för kurser - Anpassning av kampanjer i synkronisering med affärspraxis
Om du tror att ditt företag inte är beroende av semesterperioden men någon annan, så kan du göra det i enlighet med säsongen som din bransch har potential att driva upp försäljningen, till exempel när telekombranschen lanserar en ny modell under det första kvartalet i ett år och sedan en annan i finalen. De som erbjuder finansiella tjänster ligger vanligtvis högst under första kvartalet, fram till slutet av mars.
Den stora frågan är då - hur förbereder man sig på skapa lite magi med semestersäsong marknadsföring e-postkampanjer? Vi har svaren.
1. Utöka ditt e-postinnehåll för marknadsföring
Med introduktionen av smarttelefonen har mottagning, kontroll och till och med att skicka mail blivit exponentiellt och förblev stark på mobilen. Omvänt tyder data också på att klick från mobila enheter är betydligt lägre än de som görs via en stationär eller bärbar dator.
Om din verksamhet är appvänlig kan du använda den till din fördel, speciellt om du kan förutsäga abonnentbeteende och ta reda på varför de inte klickar på länkar på sina smartphones eller surfplattor.
Den mest framgångsrika taktiken har alltid varit att expandera ditt marknadsförings e-postinnehåll, vilket möjliggör det funktion nästan som en hel webbplats eller till och med som en målsida. Den största fördelen om att göra detta är att shoppare kan Bläddra i hela din samling erbjudanden utan att behöva klicka en enda knapp.
2. Implementera leverantörsändringar ASAP
Du kanske redan har behandlat ett antal nya e-postpartners och dess gemensamma kunskaper om hur Att byta leverantör slutar vanligtvis i en lång och tröttsam process. Ändå byter partner eller leverantörer kan förbättra kvaliteten av ditt övergripande marknadsföringsprogram i längden.
Medan de flesta företag byter leverantörer för förbättrade funktioner eller bättre funktionalitet som deras nuvarande partner, kan andra skiftas på grund av förändrade miljöer eller att uppfylla vissa budgetbegränsningar. Tillgången till sofistikerat mjukvarusystem med bättre integreringar kan också leda till en förändring av säljare.
3. Lägga till utlösande e-postmeddelanden
Utlösande e-postmeddelanden som tillåter marknadsförare att skicka personliga och aktuella automatiska meddelanden är ett utmärkt sätt att samla upp lättillgängliga och starkt motiverade kunder som kommer att öka engagemangshastigheterna från mottagare och leda till högre omvandlingar från kunder.
Genom att lägga till ett nytt email till ditt befintliga program före säsongstopparna, kan du låta dina kunder vara privata till vissa lågsäsongrabatter eller andra erbjudanden. Utlösande e-postmeddelanden är också ett bra sätt att fylla i flera luckor i ett e-postmarknadsföringsprogram och kommer också att diversifiera den övergripande e-poststrategin.
4. Ordna dina data
Vilken kryddat e-postmarknadsförare vet att ett e-postprogram bara är lika effektivt som de data som det är säkerhetskopierat med. Och dagens program måste ha mycket mer detaljerad information än bara e-postadresser och kan inkludera alla typer av transaktions- och onlinekunderbeteende.
De nya KYC-normerna möjliggör också tillgång till fysiska adresser till dina kunder.
5. Nödmallar
Ha en sista minuten införandet eller begäran om ändring i mall är ett vanligt problem som marknadsförare av e-post står inför. Detta leder inte bara till att hela strategin blir rädd, men kan också bli ett kolossalt slöseri med tid.
Det bästa sättet att förhindra att en sådan situation någonsin uppstår är att utveckla en mångsidig mall den där följer mycket specifika begränsningar, än möjliggör maximal design och innehålls flexibilitet.
Hela poängen är att ha en backupmall som kan vara sofistikerad och personlig, genom att bara lägga till ett par bilder och byta lite av designtillgångarna.
6. Ställ in personliga buffertar
Ett annat vanligt misstag som många email marknadsförare gör är ställer inte buffertar i sin tid, vilket får dem att behöva hantera omöjliga tidsfrister och galen begär. Den värsta delen är att antalet förfrågningar om sista minuten ofta verkar fördubblas som den festliga eller högsäsong närmar sig, och alla måste göras eller det kommer verkligen att vara dåligt för företag.
Att skapa en bandbredd för tidsbuffertar hjälper dig att hålla dig på rätt spår och ge dig en realistisk uppfattning om hur lång tid det är det kommer att ta för att leverera på dina tjänster. Att skapa en tidsbuffert för ditt schema hjälper dig också att hantera alla dessa ad hoc-förfrågningar.
7. Gantt-diagram
Högsäsongen är en tid då slumpmässiga personer som du aldrig har träffat tidigare, kommer fram till dig och berättar att du måste göra en förändring på sista minuten på grund av några slumpmässiga livsförändrande rationale.
En vetenskaplig och mycket effektiv metod för att förhindra att hela kampanjen upphör i katastrof är att bygg ett personligt Gantt-diagram, som typiskt skulle lista alla e-post eller bunt som har utarbetats för att kunder ska läsa, dess kärnfunktioner, gruppsegmentering och till och med kampanjens storlek.
När det gäller semestersäsongen e-postmarknadsföring, tidpunkten är kritisk och förbereda dig själv och din webbplats i förväg kommer att gå långt i att effektivisera processen med att införliva kampanjsändringar för sista minuten.
Övriga dataförbättringar
mejl verifikation - Rutinmässigt verifiering av din e-postdatabas hjälper dig att identifiera spammare eller eventuella e-postlössar som kan dra ner din kampanj.
Byte av adress - Datautvinningsrapporter har visat att e-postadresser kan ha en tjocklek på nästan 20 procent per år, vilket innebär att rutinmässigt genomföra en adressadressändring hjälper dig att välja adresser från alla nya abonnenter på din marknadsföringslista.
Dataförbättring - Du kan effektivt förbättra ditt program genom att lägga till nya data för att fylla i eventuella luckor som kan finnas i din nuvarande databas. Alternativt kan du aktivera kundsegmentering som baseras på färsk abonnemangsdata, inklusive personliga meddelanden om årsdagar för födelsedag och årsdag.
Jag är säker på att den här artikeln gav några idéer att komma igång. Vi är inte så långt borta från semestern så förberedelserna måste startas snart. Har du några andra idéer för semestermarknadsföring? Vänligen dela i dina kommentarer nedan.
