Macar gör dig inte kreativ! Så varför älskar artister verkligen Apple?
Chansen är att du har minst en "kreativ" vän som är en Mac-förespråkare. Någonsin undrat hur Apple blev ett rykte som "kreativt företag" eller varför konstnärer är så drabbade av dem? Visst kan datorer inte få dig kreativ, kan de?
Kanske är du en ivrig Mac Hater, eller kanske du är en Apple-förespråkare-chanser har du hört talas om denna myt och undrar Varför alla tycks tycka så här. Ta en titt genom Apples historia och se varför Macintosh har blivit så synonymt med desktop publishing, fotografi, kreativitet och designindustrier.
Macar Populärisera grafiskt användargränssnitt (GUI)
I motsats till mening skapade Apple inte det första operativsystemet med ett grafiskt användargränssnitt. Xerox Alto var inspirationen bakom de första Apple-datorerna med GUI-baserade operativsystem. Utvecklat på sjuttiotalet var Alto (liksom många andra datorer) inte kommersiellt bärbara produkter, och användes mest av ingenjörer, många hos Xerox.
Idén om "Personliga Datorer" var på en gång helt främmande. Datorer, som de flesta kände till dem, var komplexa maskiner som kostar tusentals dollar och krävde ingenjörer att programmera proprietär maskinkod för att ens göra blygsamma uppgifter. Apple var inspirerad av vänligheten hos den grafiska gränssnittet Xerox hade utvecklat och började utveckla mer prisvärda datorer och deras egna grafiska användargränssnitt.
I början av 80-talet hade Apple lagt ut ett antal maskiner, inklusive den berömda Apple II, samt Apple Lisa, den första Apple-datorn som har en GUI. Lisa var en katastrofal produkt, trots att den var Apples modiga första fördjupning i grafiska gränssnitt. År 1984 lanserade Apple den första Macintosh och började bygga sitt rykte som en grupp outsidare. Farliga och kreativa människor tänkte "utanför lådan." I en värld dominerad av IBM-kloner och DOS-lådor var Macintosh radikalt annorlunda än praktiskt taget någonting på marknaden vid den tiden. Med den berömda "1984" -marknaden började Apple marknadsföra sitt varumärke, tilltalande kunder som uppskattade de fina grafiska detaljerna och konstnärliga detaljer som den monospaced texten av DOS inte kunde ge.
Grafik? Det finns en app för det
Apple har kommit under brand, kritiserad för att skapa "stängda plattformar" i de iOS-baserade iPhone- och iPad-enheterna. Trots allt kan en hel del Apples tidiga framgång tillskrivas Apple II, som var utformad med mycket öppenhet som vi förväntar oss i persondatorer idag.
Apple II tillåter anpassning utöver den grundläggande, slutna plattformen för Apple I, med tredjepartsföretag som skapar expansionsenheter, lägger till portar, controllers och hårdvara som användarna krävde. Apple II var också en stor succé eftersom Apple gick bort från dagens affärsmodell och fick tredjeparts programvaruföretag att utveckla programvara som kunde installeras en körning av sina maskiner. Innan Apple II ålder hade de flesta datorer endast programvara som utvecklades av samma företag som säljer hårdvaran. Apple II trivdes framgångsrikt när det första kalkylbladsprogrammet Visicalc skapades och såldes av Visicorp, vilket gör Apple II till en av de första datorerna med allvarlig affärsapplikation.
Tidigt i Macintoshs historia gick Adobe till scenen, skapade Postscript och de begrepp som behövdes för att skapa vektorbaserade teckensnitt. Postscript har utvecklats av ex-Xerox PARC-ingenjörer, som år 1985 levererade kvalitet, utskrivbar grafik till användare via Apple Laserwriter, en av de första laserskrivare som är kommersiellt tillgängliga på marknaden.
Jobb hävdar också att hans intresse för teckensnitt och kalligrafi var en av anledningarna till att god typografi var så stor del av de tidiga Macintosh-maskinerna. Adobes arbete med Postscript ledde till utvecklingen av de första digitala typsnitten, med hjälp av verktyg som de måste skapa sig. Skärmar med låg upplösning var helt olämpliga för att återskapa typografi med någon viss noggrannhet, så Adobe-ingenjörer utvecklade vektorteckningverktyg som så småningom blev Illustrator 1.0, när verktygen marknadsfördes till konsumenter. Macintosh-ägare kan börja installera Illustrator 1.0 så tidigt som 1987, med en seriös uppgradering år 1988, marknadsförd som "Illustrator 88." Datorbaserad design var på väg att bli livskraftig och Adobe började rikta in sin Mac-baserade programvara på Graphic designers och professionella reklam.
Runt den här tiden började en universitetsstudent i Michigan utveckla ett raster-grafikprogram för sin Macintosh, som senare skulle namnge "Photoshop." Presenterade sin programvara till Adobe, blev Photoshop snabbt en företagsdefinierande produkt för dem och sändes 1990 som Macintosh-programvara, som snabbt blir marknadsledande inom grafikprogram. Med två av de tidigaste kommersiella designprodukterna under bältet, liksom några av de tidigaste kvalitetstyperna, hade Adobe mer eller mindre skapat datorbaserad grafisk design som vi förstår det idag och hade gjort det i stor utsträckning med Mac som en plattform.
Sälja datorer till personer som inte gillar datorer
Apple hade gått igenom några tuffa tider och försökte återuppfinna sig igen som ett vänligt och användarvänligt datorselskap. Med populariteten för Windows överskuggade sin marknadsandel valde Apple att strategiskt förenkla sina maskiner och börja marknadsföra användare, betonade enkel installation och enkel, attraktiv design.
I en tid då nästan alla datorväskor var vanliga beige-boxar, massor av kablar och boxy-monitorer, konstruerade Apple snygga, kompakta datorer som den första iMac och gjorde dem tillgängliga i ljusa samlarbara färger, en strategi som de fortsätter att använda till det här dag. Medan deras tidiga marknadsföring pressar till designorienterade datoranvändare var sannolikt en framgång, försökte Apple nu nå en ny marknad för användare som helt enkelt skrämmades av datorer. Och medan Microsoft hade gjort sin roll för att förenkla operativsystemet för användare, erbjöd de inte tonvikten på design Apple lagt in i hårdvaran.
Genom att betona designen av unik hårdvara och användarvänlighet lyckades Apple fånga marknadsandelen för konstnärliga och kreativa användare, av vilka många inte var datorsköna eller liknade beigeboxar. Och som sådan, medan Windows snabbt blev en livskraftig plattform för Adobes Photoshop och Illustrator-mest kreativa människor, hade de förmodligen inte förstått varför någon skulle vilja använda en Windows-baserad maskin.
OS X, Cross Platform och Intuitive Programs
År 1999, OS 9, blev det slutliga operativsystemet i den "klassiska" linjen ersatt av OS X, ett helt nytt operativsystem baserat på Unix- och BSD-operativsystem. OS X fokuserade ännu mer på Apples kärnmarknad med design-uppskattande och konstvänliga publik. Den ökande populariteten hos internet gjorde det nödvändigt för operativsystemet att vara mer vänligt mot Windows-maskiner.
Apple skapade enkla programlanseringar och slickar nya skrivbordsmiljöer, vilket gör den oerhört komplexa maskinen så enkelt som möjligt för datorutmanade användare. Under denna övergång var Apple tvungen att byta hårdvara från PowerPC-arkitekturprocessorer och valde istället att gå med Intel. Detta rensade vägen för XP-installationer på Macintosh-maskiner, mycket för många Mac-evangelisters chagrin.
Detta drag mot Intel orsakade allvarliga problem med Adobe-programvaran, bland andra. Windows XP hade blivit en accepterad plattform för Photoshop, och denna plötsliga förändring till Intel-datorer lämnade ett gap i tjänst för Macintoshs mördarapps, Photoshop och Illustrator. Många Mac-användare fördröjde sina uppgraderingar, eftersom denna dramatiska förändring tillfälligt gjorde huvudårsaken till att köpa en Mac i sina ögon oanvändbar. Det var inte länge efter att Apple skapade emulatorer och Adobe skapade den Intel-baserade Creative Suite 3, och irate konstruktörer och artister kunde sluta oroa sig för varför de inte längre kunde få Photoshop på en Mac.
Det blir uppenbart att Apples rykte som "hip, creative company" har varit en kombination av sin smarta marknadsföring som går tillbaka till företagets allra första dagar. Medan de har utökat sin marknadsföring till massmarknadsprodukter som iPod eller iPhone, ligger deras betoning på estetik och enkel, enkel användning tydligt från sina rötter som plattform för digital grafik och design. Oavsett om de kommer att förbli det bästa alternativet för konstnärer och designers, eller, eftersom deras marknadsandel ökar, övergången till något helt annat, återstår att se.
Bildkrediter: Jag älskar Mac av nakagawa, tillgänglig under Creative Commons.
