Varför annonsföretag älskar Google Ad Blocker, men hatar Apples integritetsfunktioner
Den 15 februari börjar Google Chrome att blockera annonser på påträngande webbplatser, och vanliga annonsföretag är inte särskilt upprörda över det. Faktum är att de hjälpte Google att få det att hända.
Men du vet vilka annonsföretag är upprörd om? Apple ändrar Safari för att blockera oönskad spårning. Allvarligt: Annonsföretag är rasande. Ett öppet brev kallad sekretessfunktionen "sabotage" och Criteo, ett annonsföretag som tungt spårar användarna, hävdade att funktionen kommer att kosta dem hundratals miljoner årligen.
Varför är annonsföretag aktivt med hjälp av Google-blockannonser, bara för att klaga högt om en Apple-funktion som bara blockerar spårning? Det är mindre förvirrande än det låter.
Google hoppas kunna stämma Ad Blocking Tide
Google är det största annonsföretaget på jorden, så du kanske tror att det är konstigt att de blockerar annonser i Chrome alls. Men Google och flera andra annonsföretag ingår i koalitionen för bättre annonser, en grupp som väljer kategorier av "irriterande" annonser som ska blockeras. Webbplatser som använder denna typ av irriterande annonser - automatiskt spelar upp video med ljud, prestationsannonser med nedräkning och överlåtningsannonser på helskärm, för att nämna några - kommer så småningom att se alla annonser som blockeras av Google Chrome.
Odd som det låter, kan blockering av dessa annonser faktiskt vara Bra för annonsbranschen. Om webbplatser som regelbundet tjänar upp irriterande annonser straffas för det, kommer färre webbplatser att känna sig frestad att använda sådana typer av annonser. Detta borde leda till en mindre irriterande internet, vilket innebär att färre människor kommer att gå igenom problem med att installera en separat annonsblokkerare. Det kan också betyda bättre priser för de mindre irriterande sorterna av annonser.
Gör inget misstag: det här är en annons blockerare som är utformad för att gynna reklamföretag. Konsumenterna kommer också att dra nytta av att se färre irriterande annonser, men det är inte anledningen till att funktionen erbjuds i Google Chrome.
Du ses. Ständigt.
Samtidigt, och det här är inte exakt rubriknyheter, det finns många sätt att webbplatser spårar dig online. Odds är flera olika företag spårar dig på en viss webbplats, många med hjälp av det som kallas cross-site tracking. Det här är när en inbäddad funktion på en webbplats-en annons, en kommentar eller en inbäddad video eller "Gilla" -knapp - använder cookies för att spåra din aktivitet på webbplatser över hela webben.
Det är den här typen av spårning att Safari Intelligent Tracking Prevention är utformad för att stoppa. I princip sparas endast cookies från webbplatser du besöker direkt regelbundet av din webbläsare. resten raderas regelbundet. Om du inte gör det vanligt att besöka hemsidorna för annonsnätverk regelbundet, kommer det att inkludera de flesta annonser.
Annonsföretag anser att detta är orättvist, som de uppgav i ett öppet brev:
Blockering av cookies på detta sätt kommer att driva en kil mellan varumärkena och deras kunder, och det kommer att göra reklam mer generisk och mindre aktuell och användbar.
Apple, för sin del, säger att annonsföretag har helt enkelt gått för långt. Att citera ett företags talesman:
Annonsspårningstekniken har blivit så genomgripande att det är möjligt för annonsspårningsföretag att återskapa majoriteten av en persons webbbläddringshistorik. Denna information samlas in utan tillstånd och används för annonsåterriktning, vilket är hur annonser följer personer runtom i Internet.
Det finns rimliga argument att göra för båda sidorna här, men i grunden talar båda företagen för deras ekonomiska bästa intresse. Annonser kompletterade med information om din webbhistorik är mycket lönsamma, så självklart kommer annonsföretag att argumentera för dem. Apple ökar dock kundens förtroende genom att blockera den typ av spårning som användarna tycker är otrevlig, så fler människor kommer att köpa sina datorer och telefoner, allt utan att kosta Apple mycket av någonting.
Apple bryr sig inte om annonsintäkter
Google kanske säljer hårdvara, men de är först och främst ett reklamföretag. Således gör Google den stora majoriteten sina pengar, så det är osannolikt att Google någonsin skulle göra någonting som faktiskt skulle skada reklamintäkterna.
Apple gör i grund och botten i grund och botten alla sina pengar från att sälja hårdvara och tjänster, och nästan ingenting från reklamintäkter. Det innebär att de ser mindre reklam som inkomstkälla och mer som potentiellt irriterande för sina användare. Att citera Matt Rosenberg:
Apple litar inte på en annonsaffär, så de prioriterar användarupplevelse. Att det är ett val mellan ad tech och användarupplevelse talar inte bra för vad annonstekniken har gjort.
Annonsörer har blivit vana vid att veta allting som du gör online, så de ser funktioner som Apples integritetsfunktion som ett hot. Och de har rätt: det här kommer att kosta dem pengar. Vägen mer än att Google faktiskt blockerar några annonser.
Det vill säga att det är värt att tänka på hur de olika teknikföretag du samverkar med tjäna pengar, för att det i grunden påverkar de saker som de värdesätter. Google vill att internet ska vara gratis och annonsstödigt, medan Apple vill att deras kunder ska känna att någon har sin rygg. Båda dessa är legitima strategier, och du kan själv bestämma vilket är bättre anpassat till dina intressen.
Fotokrediter: Jeramey Lende / Shutterstock.com
