Symboler och dess inverkan i logotypdesign
Ett av de mest dynamiska verktygen för grafisk design använder sig av att skapa bra logotyper är symbolen.. När en företagslogotyp utformas är en av de viktigaste sakerna att definiera identiteten, dvs att tydligt representera vem företaget är och hur det skulle uppfattas. En mästerligt exekverad logotyp materialiserar identiteten för användaren och alla som interagerar med logotypen. Nu som designare måste vi känna igen och respektera vad som ger logotyper den här kraften att definiera - vårt mål är att skapa högkvalitativa och effektiva logotyper för våra kunder.
En symbol, för oss i designvärlden är vanligtvis en kombination av grafiska element som representerar något för oss - med andra ord en bild som berättar en historia. Kenneth Burke, den tjugonde århundradet teoretiker och kritiker, beskrev människor som “symbol-användning, symboltillverkning och symbol missbrukande djur” Vårt intresse som designers bör ligga i hur man använder symboler på rätt sätt, och för att undvika att det finns något felaktigt innehåll!
Det sista vi vill göra är att använda en symbol felaktigt och följaktligen gör att en klient ser illa ut. (Öppen är en symbol som kommer upp i detta olyckliga scenario.)
Påverkan av symboler inom logotyper
I en värld där människor och företag lättare känns igen för vad de representerar än för vem de är, har symboler blivit allt viktigare och användningen av dem alltmer komplicerade.
Vissa kan hävda att en logotyp faktiskt är en symbol, men det är inte så enkelt. En logotyp blir symbolen för företagets identitet, och använder samtidigt befintliga symboler för att göra sitt jobb.
Om det görs rätt kan symboler användas för att utnyttja den mest omedvetna nivån av mänsklig önskan. Därmed skapar symboler elegant inblandningar mellan ett företag och det som företaget skulle vilja representera när de införlivades i logotypdesignen..
Hur Symboler påverkar Branding
Branding är viktigt för det nuvarande sociala livet, för företag, för kollektiva identiteter och för den moderna mänskliga erfarenheten. Det tillåter människor att identifiera, organisera, klassificera, belysa och förnuftiga världen.
Ur ett psykoanalytiskt perspektiv är skapande varumärken kopplade till att förstå hur människor kommunicerar och uttrycker känslor genom symboler. Det kan betraktas som manipulation, men det handlar verkligen om att förstå de grundläggande grunderna för mänsklig kommunikation och hur våra sinnen arbetar för att skapa en känsla av tillfredsställelse inom oss.
Varumärken måste vara konkurrenskraftiga. Symbolerna som används för att representera varumärket måste vara starka. Sammanslutningarna människor gör via symbolerna är avgörande för hur de klassificerar sina varumärken så småningom och valde därför att interagera eller inte interagera med varumärkena där ute.
Tips om att använda symboler i logotyper och varumärken
1. Storytelling
Kom ihåg att inte alla symboler skapas lika valda symboler som berättar för en historia. Gör din forskning och se till att de symboler som ingår i din logotyp inte bara är vackra ansikten, men förmedlar tydliga och koncisa representationer.
2. Internationella perspektiv:
Undersök symboler från flera perspektiv - kundernas, deras målgrupps och även deras normala sociala och kulturella sammanhang. Vad en symbol representerar i en kultur är kanske inte vad den representerar i en annan. Detta är avgörande för företag som vill skapa internationella identiteter och varumärken.
3. Intressekonflikter:
Återigen, gör din forskning. Använd inte flera symboler i en logotyp eller ett varumärke som eventuellt kan representera motstridiga idéer. Det är ok att kombinera krafter, men var försiktig med att inte överbelastas på symboler, eller koppla ihop symboler som orsakar friktion. Du vill att logotypen ska uttrycka ett enhetligt meddelande.
4. Förtydliga meddelandet
Varje logotyp bör kommunicera något. Att något lämnas upp till kunden för att bestämma och designern ska genomföras. Symboler är kraftfulla kommunikationsenheter när de används klokt. Ett smart symboliskt element i en logotypdesign kan uttrycka allt, men designern måste vara försiktig med att uttrycka en sak bra, inte många idéer dåligt.
Som med vilken enhet som helst, det finns gränser för vad dessa grafiska verktyg kan göra, därför håll det kortfattat. Klienten kan motstå att vara alltför specifik i sitt budskap, men som designer är det ditt jobb att betona behovet av symbolisk påverkan.
5. Symboler som interagerar:
Allt som visuellt representerar företaget kommer att definiera det. Det här är den allmänna idén bakom varumärket och dess logotyp. Förhoppningen är att människor förstår vem företaget är och vill integrera varumärket i sina liv. Designern måste vara samvete att symboler inte existerar ensamma, sedan uppfattningen de har varit i ett konstant tillstånd av interaktion. Symboler har därför vänner och de har fiender. Designern måste lära känna igen hur det påverkar varumärkets och logotypens övergripande inverkan.
Utmärkt användning av symboler i logotypen
Här presenterar vi några prover av företag där ute som gör utmärkt användning av symboler i deras logotyp.
E T.V. - Utropstecken: spännande, stand-out, viktig. 
Läderlappen - fladdermusen: Mystiskt, nattliv, mörker, sensorisk. 
Nike - swoosh: rörelse, godkännande, hastighet, noggrannhet. 
Playboy - kaninkaninen: lekfull, oskyldig, söt + fluga: formell, gentlemanly, klassisk. 
Mål - Tjurens öga: Rätt på Mark, Exakt, Vinnare. 
Tjej Scouts - Clover: lycka, ungdom, helig treenighet. De tre kvinnliga profilerna: kvinnlighet, helig treenighet, jämlikhet. 
McDonalds - Gyllene bågar: passage sätt, välkomnande, lycka. 
Windows - Fönster: öppenhet, anslutning, öppenhet + Flagga: seger, lojalitet, fyrkant. 
Apollo - Fyra hjul: transport, enhet, pålitlighet. 
Redaktörens anteckning: Det här inlägget är skrivet av Sebastian Guerrini för Hongkiat.com. Sebastian är grafisk designer och bildkonsult, med doktorsexamen i kommunikations- och bildstudier, för närvarande på jobbet på sin internationellt erkända designstudio, Guerrini Design Island i Buenos Aires, Argentina.
