5 Vanliga egenskaper hos en viral webbvideo
Virala videor kan vara så användbara på många fronter, från att vara en effektiv marknadsföringsenhet (t ex Honda - The Cog) till ett verktyg för att mäta sociala orsaker (t ex KONY 2012). Vid leverans på rätt sätt, virala videor kan ha en mer signifikant inverkan på människor än att vara enbart en källa till underhållning. Innan det kan göra det måste det nå ut till så många människor som möjligt via nätverkseffekterna av Internet.
Frågan är: Vilka egenskaper måste videon ha innan den blir viral?
1. Universal Appeal
Självklart om du vill få din video att gå viral över hela landet eller till och med världen, kan det inte vara något som bara du eller en liten grupp människor kommer att uppskatta eller förstå. Det kan inte vara roligt för en men offensiv mot en annan. Det är sant att en mans kött är en annan mans gift, så det är inte lätt att göra en video som kommer att tolkas på samma sätt över människor och kulturer.
En sådan viral video som har gått runt sedan 2007 är en "Charlie Bit My Finger - Again!". Vid den senaste kontrollen hade den redan 450 miljoner visningar! Trots att det är ett sött ett minuters videoklipp ser jag inte exakt hur det lyckades slå det numret.
Hur som helst, kolla in klippet och du kommer se att det är vad jag menade med "universell överklagande". Det finns inget att tvivla på hur man tolkar videon och det är definitivt inte stötande för människor från olika delar av världen. Det är helt enkelt ... fräschhet.
2. Kort och enkel
Internetanvändare är multi-taskers. Detta framgår av hur vi navigerar från en webbplats till en annan, vanligtvis utan att läsa hela innehållet på sidan. När det gäller Internet där vi förväntar oss att saker ska vara snabba är målgruppen oftast en som har en kort uppmärksamhet och inte mycket tålamod.
En viral video ska normalt inte vara längre än tre (till fem, om du måste) minuter. Förutom att hålla det kortfattat, måste meddelandet du skickar vara klart. Det innebär att videon är enkel för alla att förstå (som med # 1). När det är enkelt kommer människor med större sannolikhet att dela videoen på en social media-plattform som Facebook, vilket gör att fler kommer att se det.
När det är enkelt blir alla mer eller mindre samma budskap, oavsett hur de tolkar videon. Som ett resultat får du vad du vill ha: en viral video som berättar vad du vill berätta.
3. Emotionellt innehåll
Vi människor är emotionella varelser. Det är därför som vi naturligt dras till saker som väcker våra känslor. Videor som visar roliga bebisar eller husdjur och arga ringar får oss att känna på samma sätt som de gör av empati. När vi känner samma känslor som vad videon skildrar känner vi uppmaningen att dela den med andra och säga "Ja, det är så arg / ledsen / glad jag är". Det är också varför hjärtbrutna människor brukar dela tragiska kärlekslåtar på sin Facebook-vägg.
Jonah Lehrer från Wired skrev en intressant artikel som hävdade att känslor som väcktes av virusvideoer är det som får dem att gå virala. Detta beror på att vi i den online-världen inte kan uttrycka våra känslor genom ord, och vi kompenserar delvis för det genom att skapa uttryckssymboler.
Som ett resultat tvingas bilder och videor som är mycket emotionella tvinga oss att dela dem som de kan representera och uttrycka våra känslor bättre än text och uttryckssymboler någonsin kan göra. Om en bild är värd tusen ord, tänk hur många ord det är en video värd?
4. Handlingsbar
Att sätta någon form av "Call to Action" uppmuntrar människor att dela videon med sina vänner och göra den viral. Det behöver inte vara ett direkt anrop till handling. Faktum är att ett subtilt anrop till handling fungerar bättre under vissa omständigheter, eftersom det får oss att tro att vi har friheten att välja att dela eller inte, istället för att vara vreddragen att göra det.
En subtil anrop till handling kan exemplifieras av den här videon (34 miljoner visningar) där en North Carolina pappa bokstavligen sköt sin dotters bärbara dator med sin pistol över lite respektlöst post som hon postade. Ett direkt uppmaning till handling är tydligare, ungefär som hur kampanjen "KONY 2012" (90 miljoner visningar) stavade ut de stegvisare som måste göra för att stoppa den ugandiska militärledaren Joseph Kony från att begå ytterligare brott mot mänskligheten.
Det enklaste uppmaningen till handling kan också innefatta att klicka på en länk till en webbplats för att kolla på vilket meddelande videoklippet marknadsför eller till och med fråga tittare att sprida videon.
Kom ihåg att om din video är tillräckligt stor för tittare, vill de naturligtvis sprida den till sina vänner utan att bli ombedd att.
5. Identifierbar och Relatabel
När vi delar något på våra sociala nätverk, visar vi faktiskt en liten del av oss själva till resten av världen. Om vi delar kvalitetsinnehåll ser vi oss som god smak. Du kan argumentera för att alla har olika smak. Det är sant, varför det troligen har fått mer att göra med den identitet som vi önskar att anta genom vår online profil.
Med andra ord, videon som vi skapar borde vara något som din målgrupp vill vara associerad med. Detta kommer att inducera delningen och spridningen av din video till din avsedda publik.
Vissa videor är mer allestädes närvarande än andra och kan därför enkelt svepa över online universum. Dessa videoklipp är de som folk kan identifiera med, nämligen innehåll som humor och popkultur. När du skapar videor som den stora delen av onlinebefolkningen kan relatera till, sprider den på något sätt eftersom det finns en större chans att folk gillar det.
