Guide till mål och drag i Google Analytics

Om du är webmaster ska du också ha ett stort intresse för att spåra webbplatsstatistik. Sannolikt har du hört talas om eller ens använt Google Analytics för viss tid. Det fick verkligen en seriös awesomeness för webmasters, och för de flesta användare är den allmänna spårningsinformationen tillräcklig för att dra slutsatser. Men, som Google påpekade, använder riktiga Analytics Ninjas mål.

Med Google Analytics kan du skapa artificiella mål och tillämpa dem på din webbtrafik till bestämmer framgång eller misslyckandegrad för besökarens åtgärder. Mål kan till och med lugna dig med spåra färdigställandet av uppgifter av dina besökare. De är rikliga i Analytics och ger exceptionella data att titta över.

Processen låter mycket mer förvirrande än vad som verkar, men jag kommer att gå i mycket större detalj i den här guiden med en omfattande förklaring. Så om du är intresserad av att spåra och analysera data bättre för att göra din webbplats mer fantastisk, så här är guiden för dig!

Genväg till:

Förtydliga mål och trattar
Tänker om stora mål
Ställa upp mål
Utforska måltyper [URL-destination / tid på webbplats / sida / besök / händelse]
Definiera anpassade trattar
Syftet med att använda trängande mål

1. Förtydligande mål och trattar

Jag borde börja med att definiera två mycket viktiga sökord. mål är besöksspårningsmetod som du kan ställa in dem i olika kriterier på din webbplats. I allmänhet blir du kontrollera den takt som en besökare fyller i några mål du ställer in. Som ett exempel kan du ställa in ett mål att låsa upp när en besökare når din kontaktsida, “/contact.html“.

Om du har besökare som kommer till din hemsida och lämnar direkt, så visade de inte din kontaktsida. Detta kan räknas som en misslyckad målmarkör eller helt enkelt a gråzon. Besökare som råkade landa på din kontaktsida spelas in så att de lyckades fullborda målet. Du kan kontrollera statistiken ytterligare, t.ex. den totala tiden som spenderas på sidan och de totala sidorna de besökte.

en tratt är faktiskt en valfri bit för att ställa upp mål. När du letar efter vilka sidor dina besökare landar på kan det vara viktigt att också spåra sin väg till sidan. Dessa definieras som tåg, eftersom du skapar en väg att spåra om besökarna gick samma väg. Funnels kommer att begränsa antalet avslutade mål till endast de som följer hela vägen.

Det är möjligt att ställa in flera trakter för ett enda mål, men dessa kan byggas upp ganska dramatiskt och bli en förvirrande röra över tiden. Det är mycket enklare att spåra 1-2 tåg (eller ingen!) för alla mål du skapar. Som ett exempel kan du spåra hur många besökare som hämtar en specifik .zip-fil från din startsida mot. artikel sida.

Tillbaka till toppen ↑

2. Tänk på stora mål

Förhoppningsvis är du tydligare om vilka mål som uppnås och varför du skulle vilja använda dem. Med det i åtanke kan vi nu logga in på Analytics och skapa några grundläggande exempel! Det är viktigt att notera att Google fortfarande bygger dessa funktioner i Analytics-backen. Av den anledningen användargränssnittet Låt dig inte ta bort mål när du skapar dem! Du kan stänga av dem, men de kommer alltid att vara knutna till din profil.

Det är viktigt att du spenderar lite tid på att överväga vad du vill spåra. Ställ inte in mål på ett infall av social marknadsfeber. Jag har byggt upp några viktiga begrepp att tänka på i listan nedan.

Vilken information är viktigast för dig att spåra? Är detta bara för kunskap eller för potentiella förändringar av hur din webbplats flyter?
Vad förväntas dina besökare göra när de når din webbplats?
Vad anses vara “framgångsrik” till dig? Slutför ett köp, långa perioder som visar din webbplats, anmälningar om nyhetsbrev, 10 + totala sidvisningar, etc.?
Kan du ändra någonting i din design för att påverka besökare att göra dessa mål snabbare / enklare?

Nu känner du inte fast att målen alltid kommer att vara låsta i din Analytics. I själva verket är data tyst borttagna i delen av din Analytics Dashboard under “mål”, och du kan alltid gå tillbaka för att redigera dina mål och ändra kriterierna. Så ärligt du kunde bara ställa upp ett mål och ändra alltid informationen för att spåra olika data när det behövs.

Tillbaka till toppen ↑

3. Ställa upp mål

För att komma igång logga in på ditt Analytics-konto och hitta profilen du vill lägga till mål i. Om du har flera konton behöver du först klicka på förnamn innan du kan se profillistan. I höger sida av kolumnen under “Åtgärder” Du får se länkar för att redigera och ta bort din profil. Klicka på “Redigera” länk för att öppna dina profilinställningar och du kan se kolumnrubriken “mål”.

Nu behöver du bara välja en Uppsättning som innehåller ditt framtida mål. Det finns totalt 4 möjliga uppsättningar som var och en kan hålla 5 mål respektive. Det är inte nödvändigt att du använder uppsättningar på något visst sätt. De är bara sätt att skilja spårningsdata till kategorier som kassa, användarprofil och bloggvyer.

För den nya versionen av Google Analytics behöver allt du behöver göra när du har tillgång till Analytics Klicka på “Kugghjulsliknande” knapp ligger längst upp till höger på sidan (under “Logga ut” länk), då Välj ditt konto och webbegenskap, och du är i avsnittet som innehåller mål.

Tillbaka till toppen ↑

4. Utforska måltyper

Om du har klickat på att skapa ett nytt mål bör du se att formuläret ser ganska enkelt ut. Du uppmanas först till ange ett namn och välj om målet är Aktiv (På) eller Inaktiv (Av). De Målposition (existerar inte i den senaste versionen av Analytics) som standard för att lista efter varandra, så att du sannolikt kan ignorera det hela området.

Vad är dessa fyra objekt märkta “Måltyp” sedan? Varje måltyp representerar a annan stil att spåra dina färdiga mål. Jag har gått in på detaljer om de fyra metoderna nedan, men om du vill ha mer info rekommenderar jag Google Analytics Hjälp för måltyper.

URL-destination

Vanligtvis använder du URI för att skapa nya mål. Dessa mål typer helt enkelt spåra när en användare går in i en viss sida på din hemsida. URI-komponenten är faktiskt inte hela webbadressen till din webbplats. Även om Analytics-menyn använder URL är det mycket enklare spårningsmål med endast en URI-komponent. Detta består i grunden av allt efter din rotdomän, inklusive det sista slående slash. Så istället för att spåra https://www.hongkiat.com/404.html du skulle komma in /404.html som din webbadress.

Du kanske märker att efter att ha valt denna typ öppnas en annan underklass i formuläret. Du är nu ombedd att välja en matchningstyp för din URI. Detta bestämmer några olika sätt att matcha de begärda sidorna som avslutade mål. Det finns tre alternativ här som definierar hur Analytics ska registrera en lyckad målmätning.

Exakt matchning kräver att användaren skriver in sidan precis som den har skrivits in i Analytics. Det betyder att inga extra frågesträngar eller frågetecken eller jokertecken ska tillåtas.
Head Match är lite lösare som riktar sig till sidor med identiska tecken som börjar från början utan någon specifik avslutning. I detta scenario räknas ytterligare metadata som skickas till URI från webbklienter som Gmail, Twitter eller MailChimp fortfarande som ett framgångsrikt mål.
Regular Expression Match använd jokertecken för att välja en mängd olika webbtyper. Använd detta för att spåra mycket mer förknippade data, som alla sidor inom / bloggar / katalogen. Google Analytics Hjälp har en bra artikel om att använda vanliga uttryck för mål.

Tid på webbplatsen

I stället för att kontrollera vilka sidor dina besökare landar på kan du istället kontrollera sina tidsgränser. Kanske är det viktigt för dig att se om besökare tittar på videoklipp eller bläddrar fotogallerier i mer än 5 minuter. Detta kan också inkludera besökare som läser artiklar eller blogginlägg.

Med det här målet skriver du Ställ in en tid i timmar / minuter / sekunder vilken Google Analytics kommer att gälla för varje besökare. Därefter väljer du ett villkor: Större än eller Mindre än den tid du lägger in. På det här sättet kan du också kontrollera studsfrekvenser som ser hur många besökare som bara kommer att stanna några sekunder innan de lämnar.

Sida / Visit

På samma sätt kan du ställa in mål spårar antalet sidvisningar per besökare. Formuläret är upprättat på ett mycket liknande sätt som ovanstående mål. Varje individ spåras för hur mycket sidor de ser per besök och kommer bara att slutföra ditt mål om de är över eller under det antal du ställt in.

Händelse

Om du vill spåra en specifik åtgärd till exempel ett klick på nedladdningsknappen för ditt ikonpaket, är händelse (finns endast i den senaste versionen av Analytics) för dig. Med Event som måltyper finns det 4 evenemangsförhållanden för dig att ställa in målen: Kategori (t ex nedladdning), Verkan (t ex ikonpaket, gränssnittspaket), Märka (t ex vektor, icke-vektor) och värde (t ex 10, 20). Du kan konfigurera en eller flera händelseförhållanden.

Förutom, för Event mål du kan antingen använda det verkliga händelsevärdet eller ett konstant värde vilket kräver att du manuellt anger värdet. Eftersom det här är den nya måltypen som levereras med den senaste versionen av Google Analytics kan du se den officiella guiden, Den nya Google Analytics: Händelsemål.

Egentligen med var och en av dessa fyra typer kan du ange ett valfritt målvärde. På så sätt kan Analytics följa upp data från dina besökare, men om du har en idealiskt område i åtanke (t.ex. 10 sidor per besök) kan du ställa in det här i Målvärde form. Analytics konverterar data och visar hur många färdiga mål som har hunnit det här exakta värdet.

Tillbaka till toppen ↑

5. Definiera anpassade trattar

När du förstår kriterierna för att skapa mål blir uppgiften mycket enklare. Det är till och med en lite spännande process för att prova nya mål och måltyper bland din webbplatstrafik, men nu kanske du vill överväga att ta saker till nästa nivå med definiera tåg för dina mål.

Det bör noteras att tåg ska fungerar bara med URI-måltyper. Du kan inte ha trakter för sidvisningar eller totaltid per besök eftersom det inte finns någon specifik väg att följa.

Syftet med att definiera ett tratt system är att skapa en riktad karta för att din trafik ska flöda igenom. Så för att ett mål ska kunna slutföras (t.ex. någon som besöker din kontaktsida) skulle besökaren bara behöva landa på den angivna URI. Men med en tratt besökaren måste ange din sida enligt vad som anges i avsnittet Måltunnel för att målet ska räknas som fullständigt. Funnlar kunde Inkludera mer än en sida att följa igenom också.

Du skulle använda dessa i a scenario till exempel utcheckning av en kundvagn. Dina besökare ska följ genom vägarna i en viss ordning som att se innehållet i kundvagnen, beställa beställningen, ange leveransdetaljer och slutligen ange betalningsuppgifter. Du kan även spåra om de landar på en sista bekräftelsessida efter inköp.

Systemet för att läsa URI är ganska komplext. Det kan ta in regex-kod för att bestämma en serie sidor som anses vara acceptabla för din tratt. Du är i slutändan begränsad till 10 trappsteg, men kom ihåg det hela processen är valfri! Du kan ignorera alternativet om det inte nödvändigtvis behövs.

Tillbaka till toppen ↑

6. Syftet med att använda trängande mål

Mål är ett mycket enklare system för webbansvariga. De som kommer i att lägga till tåg är i allmänhet letar efter mycket mer komplicerade datamönster. En sådan resonemang kan vara att effektivisera processen med att besöka din webbplats.

Beroende på vilken typ av webbplats du kan ha en uppsättning specifika mål i åtanke. Kanske försöker du få läsare att anmäla sig till ditt nyhetsbrev eller ansluta till din webbplats via Twitter. Båda dessa uppgifter erbjuder omdirigeringslänkar som du kan skicka besökare efter att de har slutfört processen, men du kanske vill se hur många besökare som registrerar dig direkt från din hemsida mot. alla andra sidor.

Lägga till tåg kommer ge mycket mer syfte om dina mål kräver en uppsättning av avsedda vägar. Dessutom om din webbplats drar bara några hundra besökare per vecka kan provstorleken vara för liten för att märka några nya mönster. Håll dig vid användning av tåg när du ha ett syfte att testa linjerna dina besökare tar för att slutföra målen. De kan vara mycket givande när de används ordentligt och ger exceptionella rapporter som hjälper till med UI-uppdateringar.

Tillbaka till toppen ↑

Slutsats

Bara komma igång kan du enkelt bli förvirrad av några av villkoren mellan mål och tåg. Det är verkligen ett knepigt ämne, men fortsätt trycka om du är intresserad. Det finns mycket bra information att få från att hålla reda på dina besökares sidförfrågningar. Du kan inte bara bestämma det mest populära innehållet utan även utmarka eventuella användargränssnitt och buggfixar i din mall.