Tips för att mäta mikroskopi för webbdesigners

Skriftligt innehåll utgör den allra största delen av alla webbplatser eftersom det är det enklaste innehållet att producera och konsumera. De skrivstil är en stor faktor i en webbplats användbarhet, men det blir ofta förbisedd med design estetik prioriteras.

När du bara börjar och dyker in i webbkopia, är du tvungen att göra enkla fel i skrivprocessen. Med detta inlägg hoppas jag hjälpa dig att stryka ut dessa misstag genom att beskriva grunderna för kopiering och mikroskopi, förklara vad de är och hur de fungerar på webben.

När du övar skriver du nya metoder för genererar intresse från läsare. Men håll också ett ögonblick när du surfar på andra webbplatser för att studera deras metoder för att skriva attraktiva sidokopior.

Hur kopia definierar din webbplats

Skriftligt innehåll ligger i hjärtat av de flesta webbplatser. Innehåll är ofta en viktig anledning till varför människor besöker en webbplats, eller det är åtminstone vanligt att styra människor runt en webbplats.

Bloggar kör läsare för att konsumera innehåll. Men skriftligt innehåll kan också täcka olika funktioner för en ny webbapplikation. Innehållet är ett fordon som används som ett medel till ett slut. Med bloggar är innehållet i själva verket slutmålen för leverera kvalitetsinnehåll det är värdefullt för läsare.

Men vägen din designkopia kan få stor inverkan på konsumtion och användarupplevelse.

Ta en titt på startsidan för Wake. Layouten använder stora djärva bokstäver för att berätta vad den här appen gör (en samarbetsapp för designers). Men rulla ner och du hittar en sektion med tooltip callouts förklarar gränssnittsfunktionerna.

Besökare gillar inte att läsa igenom dokumentationen för att få veta mer om din produkt. Säg vad du gör i kortaste tid med tydligaste kopia möjligt. Detta är också grunden för de flesta stora målsidor.

Ibland finns det plats för lite kul och kreativitet liksom på hemsidan för MailBakery.

Innehållskritikerna för MailBakery använd en metafor som jämför kodning och design av e-post med processen att baka sötsaker. Deras hemsida använder texten "vi bager HTML-e-postmeddelanden" till beskriv smart vad de gör.

Roliga vektorer och metaforer sälja människor a visuell idé associerad med ordlek. Detta kan vara knepigt och fungerar inte för alla företag. Men det är en kraftfull marknadsföringsteknik när det görs rätt.

Andra platser, som Patreon, fungerar bättre med tydliga och okomplicerade uttalanden.

Hemsidan rubriken säger "Återkommande finansiering för artister och skapare". Detta blir inte alltför komplicerat för tekniken, eftersom tekniken är sekundär för syftet. Teknik är ett verktyg som används för att göra någonting - i detta fall är det en donationsmotor för reklam.

Genom att studera exempel som dessa lär du dig att skriva innehåll som säljer utan att känna sig gimmicky. Det finns mycket att lära dig när du bara har börjat. Läsning kan hjälpa dig att hitta en riktning.

Här är några inlägg om kvalitet web kopia för att komma igång:

• Principer för effektiv webbkopiering - En nybörjarhandledning
• Fånga och underhålla läsare med stor webbkopia
• 13 Varningsskyltar Webbkopian stinker
• 7 Bra exempel på hur man gör övertygande kopia

Hitta en röst

Hela din kopia för ett enda projekt bör följa en liknande skriftlig röst Detta är vanligtvis subtilt men fortfarande märkbart och kan även dokumenteras som MailChimps stil och ton sida.

Massor av människor skriver inlägg om personlig skrivton och hur man hittar din röst.

Men kom ihåg att din röst kanske inte alltid är den bästa strategin för varje projekt. Vissa webbplatser eller bloggar kräver en mer allvarlig ton, andra mer avskild. Vissa webbplatser fungerar bäst med humoristisk kopia, eller till och med a blanda av alla dessa saker.

Generellt sett är mitt råd att redigera ditt skrivande, och undvik verbala meningar. Allt du skriver bör vidare syfta till innehållet utan redundans.

Också vara säker på att skapa en strukturerad hierarki så att din text läser naturligt. Detta är alltid en bra idé för SEO och för siddesign. Men ren text med distinkta mönster kan också vara till hjälp för att läsare försöker förstå innehållet.

Här är några tips för att komma igång:

• Vara tydlig och kortfattad
• Ha en mål i åtanke innan du skriver
• Strukturinnehåll i ett logiskt flöde
• Använda sig av typografi att bygga en visuell hierarki

Rösten du skriver in kan ändras från projekt till projekt. Men strategierna för att skriva bra kopia förblir vanligen densamma.

Ser in i mikroskopi

All kopia på sidan kan brytas ner in i segment, som rubriker och kroppsinnehåll. Ett mindre utforskat område är mikrokopi, en form av webbkopia som det gäller till små element på sidan.

De flesta sidelement som är beroende av mikroskopi är även interaktiva element. Dessa kan vara sidlänkar, knappar, inmatningsfält eller något som finns för användarens uppmärksamhet.

Många mikrokopi skrivning har att göra med omvandlingar och ytterligare innehållsförklaring. Därför kan mikroskopi också inkludera icke-interaktiva element som bildtexter och information / varningsmeddelanden.

Mikrokopi är där du granska de minsta bitarna av skrivning för att se om vissa ord skulle kunna öka mätbar statistik. Till exempel visade denna fallstudie hur ändra ett ord förbättrade klick med 161%. Det är så betydande mikrokopi är för användarupplevelsen.

Olika webbplatser använder mikroskopi av olika skäl. Hemsidan för en blogg som Hongkiat kommer att vara väldigt annorlunda än Zendesks hemsida eftersom Användarens mål är olika.

Den här Zendesk skärmdumpen har två knappar som Naturligt kontrasterar varandra. Eftersom mikroskopien använder "eller" ordet i halvvägs mellan dessa två knappar, presenteras de som motsatta alternativ till samma ände. Du kan antingen komma igång med en gång, eller ta en rundtur och bestämma efteråt.

Och om du tar turnén finns det en stor inloggningsknapp längst ner och ber dig att starta din kostnadsfria provperiod:

Någon som inte vill anmäla sig kan placera sig in “den andra” grupp och föredrar turnén. Den specifika formuleringen av denna mikrokopi antyder att en besökare kan göra något av dessa två alternativ, därför det försiktigt styr uppmärksamheten bort från det tredje alternativet, dvs lämnar platsen.

Här är ett annat bra exempel på mikroskopi från denna ConversionXL-post. Dessa två skärmdumpar visar den enorma skillnaden att ta bort buffertens inmatningshållaretext från delningsfältet.

Dessa små optimeringar uppnås ofta genom klarhet och a djupare koppling till publiken. Använd mikrokopi till förklara saker bättre, och hjälpa besökare att interagera med webbplatsen på ett mer meningsfullt sätt.

Några områden att överväga att uppdatera eller analysera för bra mikroskopi:

• Inmatningsfältetikett och platshållartekst
• Formulärknappstext
• Navigationslänktext
• Guidade instruktioner
• Bildkaruseller
• Fel / 404 sidor

Du hittar mikroskopi på allt som användare kan interagera med, eller små textstycken som ger relevant information till alla användare (som modala inloggningsfönster eller små informationsrutor).

När du förstår fördelarna med bra mikroskopi blir det självklart en viktig del av ditt copywriting-arbetsflöde.

Få alltid att falla på plats

Sidkopia och mikroskopi ska ha en tematiskt förhållande. Skrivstilen och tonen ska vara bekant på hela webbplatsen. Detta inkluderar tekniker för titelkapitalisering och mening / punktlängd.

Det första steget är att räkna ut målen för ditt nuvarande projekt. Vill du öka konverteringarna för registreringar, försäljning eller sidvisningar? Eller gör du en ny webbplats och får innehåll organiserat för lansering?

Vid varje skede av innehållsskapande processen behöver du överväga vad du försöker uppnå innan du kan uppnå det.

Om du har spårbara mål, försök sedan A / B-test för att mäta mätvärden.

Men det viktigaste är att fortsätta skriva och fortsätta att prova nya saker. Håll dig i huvudspace av dina besökare, och överväga hur de kan känna landning på varje sida på din webbplats. Är dina rubriker meningsfulla? Finns det ett naturligt flöde av typografi längs sidan? Vill du instinktivt fortsätta läsa?

Fråga dig själv dessa frågor när du skriver, och du kommer snabbt att upptäcka dina egna misstag. Med tiden blir det som en andra natur.

Också om du letar efter mer innehåll på effektiv skrivning, kolla in dessa relaterade inlägg.

• Fånga dina läsare: 8 tips för att skriva engagerade blogginlägg
• 6 enkla steg för att skriva förförisk webbkopia
• Hur man skriver effektiv kopia till din webbplats