Hur inspirerande logotyper kan påverka din bottenlinje

Låt oss prata logotyper. Du vill göra ditt företag eller varumärke tydligt. Du vill att ditt namn ska komma ihåg och delas. Du vill ge ditt varumärke personlighet och känsla. Att utforma en logotyp för ditt varumärke är inte bara ett smart drag, det är en investering i förskott med en bestående påverkan på bottenlinjen. Med logotyper är det dock viktigt att få det rätt. Det är så en integrerad del av ditt varumärke att den måste slå demografiska rätt publik, kommunicera helt enkelt och omedelbart och kunna användas på alla skalor från en kaffekopp till en skylt. Jag har sett en miljon logotyper, OK, kanske inte en hela miljoner, stött på mitt skrivbord, och jag kan fortfarande peka på dem som jag tycker jobba och de som inte gör det.

Hur vet jag? Jag ser de framgångsrika om och om igen, kanske med en liten tweak här och där, men jag vet från konsistensen att företaget har skurit igenom den aktuella informationsöverbelastningen och slog på ett starkt, tydligt kommunikationsverktyg.

Här är frågan företagsägare frågar sig oftast: Vad gör en väldesignad logotyp, och de pengar jag har spenderat på det, till min botten? Här är svaren, efter hopp.

Bild

Din logotyp är ditt telefonkort. Tänk på det som gåvan som fortsätter att ge. Att sätta ett namn och ett ansikte på ditt varumärke cementerar din allvar som ett företag. Att undersöka vad din bild kommer att vara och hur din logotyp kommer att sammanfatta det, och att spendera pengar på en professionell design ger företagens respekt.

Människor ansluter först till en logotyp, och första intryck är viktiga för din företagsbild. Bilden är ett mål för din framgång och livslängd i affärer.

Tillgång

Några människor kallar det mindshare. Det är ett sätt att komma in i dina kunders huvuden. En logotyp gör det för att när det är framgångsrikt ansluts det direkt. Tänk på din logotyp som ett sätt att få dina kunders eller kunders uppmärksamhet utan att behöva lägga dem en sak och utan att behöva köpa något - ändå.

En logotyp kommunicerar inte bara en visuell bild och ett namn eller en slogan. Den kommunicerar och idé, eller en filosofi genom att utlösa känslor och mentala bilder i ditt sinne.

(Bildkälla: Fotolia)

Vi vet att mindshare fungerar eftersom så många företag framgångsrikt har övertalat människor att tänka som de gör med en logotyp - en swoosh, till exempel - eller en slogan - “Gör det bara,” till exempel. "jag" är den matematiska symbolen för “imaginärt nummer.” Men inte på marknaden. Där översätts det som Apple-produkter. Oavsett om konsumenterna är Apple-kunder, inte "jag", som i iPad och iPhone, betyder det nu Apple i tusenvis av dem.

Tillgång till kunder är avgörande för din utgångspunkt, och ju större du tänker på med köpmännen, desto mer produkter kommer du att sälja till dem.

Förtroende

Publiken du marknadsför till är sofistikerad. Till och med barn har nu blivit runt kvarteret, utsatt för tusentals annonser, jingles, märkeslogotyper och marknadsföringstaktik som är speciellt anpassade till dem. Barn speglar deras föräldrars köpkraft.

En bra, konsekvent logotyp som tydligt återspeglar vad ditt företag och varumärke handlar om bygger förtroende bland konsumenterna. Tillit går igen, till första intryck.

(Bildkälla: Fotolia)

Ser din logotyp professionellt ut? Om det var på ett affärsmöte, skulle det stå upp rakt, titta på dem i ögat, ha ett fast handslag? Om ditt varumärke innebär underhållning, speglar din logotyp det? Är det roligt? Är din logotyp unik? Eller ser det ut som något du sätter ihop från klippkonst och färgprogram, en webbdesign eller logotypande webbplats - skumma och billiga? Värst av allt, ser din logotyp ut som en ripoff av ett annat företags?

Förtroende är nödvändigt för din botten.

Lojalitet

Om en logotyp konsekvent ansluter till kunder, och om konsumenten associerar logotypen med förtroende, blir de lojala. Vad är skillnaden mellan en sorts kaffe och en annan, en sorts pizza och en annan, en slags atletisk sko och en annan? Inte mycket riktigt. Men jag har vänner som fortfarande beställer bara Little Caesars pizza eftersom de gillar den lilla killen i logotypen som sa “pizza pizza, pan pan!” i kedjans reklamfilmer.

(Bildkälla: Fotolia)

Ibland kan en logos rena underhållningsvärde ge upphov till lojalitet. Men om din logotyp konsekvent ansluter kunden till en bra produkt, har du en lojal kund.

Lojala, upprepa kunder är alltid bra för botten.

Pris

Köpa är uppfattning. Studier har visat att mellan en skål med M & M-skivor som alla är en färg och en skål med M & M-skivor som är olika färger, kommer folk att gå till blandfärgsskålen varje gång? Varför? Eftersom det mänskliga sinnet tycker om variation.

Med tanke på två caféer bredvid varandra, en med en catchy, spännande och trevlig logotyp, en annan med ett blidt, generiskt tecken, vilken skulle du gå in i? Den vars logotyp låter dig veta att du ska ha en bra upplevelse där du dricker kaffe. Belöningen din logotyp ger dig möjlighet att få folk att gå i dörren och köp produkten är bra för din bottenlinje.

Redaktörens anteckning: Det här inlägget är skrivet av Christopher Wallace för Hongkiat.com. Chris är vice president för försäljning och marknadsföring för AmsterdamPrinting.com, en ledande leverantör av personliga artiklar.