Nybörjarens guide till SEO bästa praxis - Del 1/3

Sökmotoroptimering är ett komplext ämne, speciellt när du överväger all information och felinformation som är tillgänglig online. Tyvärr är det ofta svårt att säga vilken är vilken. Har den senaste taktiken du läser om arbete? Fungerar det för alla webbplatser? Bara några webbplatser? Eller är bara en annan crackpot-teori som låter rimlig, men kommer aldrig att bidra till att förbättra söktrafiken till din webbplats?

Låt oss möta det SEO kan bli mycket förvirrande. Den goda nyheten är det behöver inte vara. Grunderna i SEO är faktiskt ganska lätta att förstå och om du ger dig en bra grund för att lära dig sökmotoroptimering, kommer du att kunna sortera fakta från fiktion mycket lättare och du får verktygen att dyka in i mer avancerade SEO-koncept.

Denna serie inlägg kommer inte att lära dig det senaste trendiga tricket som förmodligen inte fungerar i alla fall. Målet med posten är att hjälpa dig att bygga en SEO-grund och peka dig i rätt riktning för vidare studier. Under kursen i denna serie (del I, II och III) kommer vi att titta på 3 viktiga aspekter av SEO, vilka alla omfattas av ett inlägg.

Allmän tillvägagångssätt och forskning. Denna första post kommer att se på hur du borde tänka på SEO samt sökordet forskning du vill göra innan du bygger din webbplats
On-Site SEO. Den andra posten i serien kommer att diskutera hur man bygger en sökmotorvänlig webbplats och hur man skriver innehåll med SEO i åtanke.
Off-Site SEO. Det sista inlägget i serien kommer att se på bygglänkar till din webbplats och sida och diskutera analyser så att du kan avgöra vad som har funnits och vad som inte har använt informationen för att fortsätta förbättra din SEO-insats.

Hur man närmar sig SEO

Sökmotoroptimering är en delmängd av marknadsföring. Det ska passa in i din övergripande marknadsplan och inte vara din marknadsplan. Du kan göra allt som är fel när det gäller SEO, får aldrig en enda besökare från en sökmotor och har fortfarande en mycket framgångsrik och lönsam webbplats. Det kan tyckas konstigt att läsa det i ett inlägg om SEO, men det är viktigt att förstå.

Ironiskt Om du tar ett steg tillbaka och generellt marknadsför dig själv, kommer några av de svåraste delarna av SEO att ta hand om sig själva. Det är inte att säga att du bör ignorera SEO, men de flesta av oss behöver inte obsessera över varje liten detalj. Det finns många, många faktorer som avgör var en sida kommer att rankas i sökresultaten. Att observera över en av dessa faktorer är inte meningsfull. Försök att se skogen istället för att stirra intensivt på ett enda träd.

SEO är inte en uppsättning det och glömmer förslaget. Det är en iterativ process. Du gör vad du kan, mäter resultaten och fortsätter att förbättra dig. Du kan inte SEO en webbplats på en dag eller månad. Som med marknadsföring i allmänhet är SEO oändlig. Det ändras också dagligen och det som fungerar för en sajt kanske inte fungerar för en annan.

Lyckligtvis är de grundläggande principerna ganska konstanta och bygger en solid grund i SEO-förståelsen kommer att leda dig mycket längre att försöka utnyttja taktiken du jour.

Med det sagt kan SEO generellt kategoriseras i 5 olika aspekter:

Nyckelord forskning
Sökmotorvänlig webbplatsutveckling
På sidan SEO
Link Building
Analytics

Var och en av ovanstående är viktig och de arbetar tillsammans. Hela s är större än summan av delarna. Låt oss prata mer om var och en av ovanstående.

1. Nyckelordsforskning

Alla skulle vilja att deras sidor skulle rankas # 1, vilken berättar frågan för vad? Inte alla sökord och sökordsfraser är lika. Vissa skrivs oftare in i en sökmotor och vissa är mer benägna att leda till en försäljning. Du behöver inte eller vill optimera för alla möjliga sökord eller fraser.

Till exempel säger du säljer fastigheter i Des Moines, Iowa. Du kanske tror det är viktigt att rangordna sig för frasen “fastighet,” men är det? Någon som vill köpa egendom i New York eller Los Angeles kommer inte att vara intresserad av de hem du säljer i Des Moines. Varför spendera tid och pengar på att försöka få dem till din webbplats. Du skulle göra mycket bättre att rikta fraser som inkluderar Iowa och ännu bättre Des Moines.

Som webbdesigner kanske du tycker att det är viktigt att ranka bra för frasen “webbdesign,” men igen är det viktigt? Är människor som söker orden “webbdesign” letar du efter att anställa en webbdesigner eller letar du efter information om webbdesign, kanske en definition?

Det finns tre typer av frågor som någon kan skriva in i en sökmotor

Informationsfrågor - söker information från generell till specifik
Navigationsfrågor - söker efter en viss webbplats eller sida
Transaktionsfrågor - söker med avsikt att köpa

Du vill förmodligen inte spendera tidpunkt för att rangordna ett blogginlägg med information för en transaktionsfråga och du vill förmodligen inte att folk skriver in informativa frågor för att landa i din kundvagn.

Alla tre typer av frågor är viktiga och var och en kan slutligen leda till en försäljning. Någon som hittar användbar information på din webbplats kan mycket väl komma tillbaka senare och köpa något. Det viktiga att förstå är att det som en person skriver in i en sökmotor avslöjar något om sin avsikt och att baserat på sökandens avsikt att du vill ha olika sidor av din webbplatsrankning för olika frågor.

Utveckla en lista med sökord för mål

Det första steget i att utveckla en sökordslista är brainstorming. Ta lite tid och skriv ner så många ord och fraser som du kan tänka på som relaterar till din webbplats med förståelsen att detta bara är början på din forskning. Du borde kunna bygga en lista med 50-100 fraser utan mycket problem.

När du fortsätter att brainstorma fraser bör vissa teman vara att dyka upp. Erbjuder du bara webbdesign eller erbjuder du även webbutveckling? Kanske erbjuder du också WordPress utveckling och Drupal utveckling. Du kan specialisera dig i e-handel eller webbdesign. Kanske erbjuder du också webbhotell. Var och en av dessa kommer sannolikt att bli ett nyckelordstema runt vilket du kommer att bygga en mer detaljerad lista.

Brainstorming kommer bara att ge så många ord så ditt nästa steg ska vara att expandera din lista genom några sökordsverktyg. Här är några freebies för att komma igång.

Google AdWords sökordsverktyg
SEO Bok Nyckelord Verktyg
Wordtracker
Keyword Discovery

De två sista har också betalat alternativ som kommer att returnera mycket fler fraser och ha ytterligare funktioner för forskning. Det finns också en rad mer avancerade nyckelordforskningsverktyg om du önskar dem.

Oroa dig inte om de absoluta siffrorna med nyckelordsverktyg. Siffrorna är uppskattningar. Till exempel när jag skrev “webbdesign” i det fria WordTracker-verktyget var 8 av de 20 bästa fraserna specifika för North Dakota webbdesign. Det är osannolikt att så många människor söker efter webbdesign i North Dakota och mer sannolikt att ett eller flera webbdesignföretag i North Dakota söker efter de här fraserna mycket för att se hur bra de rankar.

Tänk på siffrorna mer i relativa termer jämfört med varandra. Om alla ovanstående verktyg visar att fler personer söker efter webbdesign än webbdesign, är det troligen sant. Bara räkna inte med de absoluta talen för att hålla sant, speciellt som en förutsägelse för framtida sökningar efter frasen.

Några tips om att bygga sökordslistor:

Hitta de ord och fraser dina kunder använder istället för industrins jargong. Det är fantastiskt att du utvecklas med progressiv förbättring. Hur många av dina kunder tycker du söka efter progressiv förbättring eller ens vet vad det betyder
Leta efter synonymer - Liknande ovanstående sök ord som potentiella kunder kommer att använda. Du kallar det e-handel. De kan skriva e-handel. Är det webbdesign eller hemsidedesign?
Lägg till kvalifikationer - Vår Des Moines Iowa fastighetsmäklare kan lägga till Des Moines, Iowa, eller båda till de flesta varje fras. Som webbdesigner kan dina tjänster vara överkomliga eller professionella. Optimera för “professionella webbdesigntjänster” optimerar också för “webbdesigntjänster” Tjänster skulle också vara en kvalificering.
Kvalificera dina kvalifikationer - Du kanske är frestad att lägga till en kvalificering som “fri” eftersom så många människor använder ordet. Men någon som söker gratis, vill inte köpa något. Om du inte erbjuder något gratis är det förmodligen bäst att hålla sig borta från “fri” som kvalifikator.
Titta på ditt analyspaket för att se vilka fraser som för närvarande briner människor till din webbplats. Dessa kan berätta vad du redan rankar bra för och ger dig idéer om liknande fraser du kan också troligen ranka bra för.

Nyckelord Resurser

Ovanstående skrapar sökordet forskning. Här är några gratis resurser som du kan lägga till i dina kunskaper om att söka och välja sökord

Keyword Research and Selection (PDF) - En av de bästa PDF-filerna för att förstå processen med nyckelordforskning och nyckelordsväljning
Keyword Research Guide (PDF) - Verkliga experter erbjuder tankar om nyckelord för ett fiktivt företag

Sammanfattning

Det är viktigt att komma ihåg att SEO, samtidigt som den kan ge en värdefull källa till trafik, fortfarande bara är ett sätt att locka potentiella kunder och kunder till din webbplats. Tänk på SEO som en del av din marknadsstrategi istället för hela din marknadsstrategi. Förlora inte skogen som stirrar på en handfull träd.

SEO är en iterativ process som kan börja var som helst. Mestadels kommer det att börja med sökordsforskning, särskilt om du ännu inte har byggt upp din webbplats eller skapat det ursprungliga innehållet. Sökord hjälper dig att definiera vem din marknad är och vad den marknaden söker. De kommer också att leda vägen när det gäller hur du utvecklar din webbplats, vilket innehåll du väljer att skapa och hur det innehållet är skrivet.

I nästa post, vi ska titta på:

Sökmotorvänlig webbplatsutveckling - Utveckling av din webbplats så att sökmotorer enkelt kan hitta och indexera dina sidor, organisera din information kan ge ledtrådar till sökmotorer för vad webbplatsen handlar om och potentiella fallgropar du kan undvika.
På sidan SEO - Individuella sidor på din webbplats och hur man skriver innehåll för både personer och sökmotorer. Vi tittar på var några av de sökord du hittat borde användas så att de kan hjälpa till att förbättra var dina sidor rankas.