Nybörjarhandbok till SEO bästa praxis - Del 3/3

Vi har nått del tre av SEO guide serien. Hittills har vi tittat på:

Nybörjarens guide till sökmotoroptimering, del I - Sökordsforskning och din allmänna inställning till en SEO-strategi och,
Nybörjarhandbok för sökmotoroptimering, del II - Hur du ska tänka på att utveckla din webbplats och skapa innehåll.

Nu är det dags att titta på länk byggnad, som så mycket som vad som helst kommer att avgöra var dina sidor rankas för olika frågor.

Vi tar också en titt på analys så du kan förstå hur din SEO-insats har fungerat och få insikter på hur man förbättrar dem. Om du inte mäter resultat kastar du i stort sett saker i vinden och hoppas att de landar vart du vill. Analytics kommer att låta oss veta vilket sätt vinden blåser och peka oss på jetflöden så att våra SEO-länder där vi vill.

Låt oss börja prata om länkar och det som gör en länk mer värdefull än en annan.

4. Link Building

Länkar mer än vad som helst kommer att avgöra var dina sidor rankas. Om du bygger en sökvänlig webbplats och genererar inkommande länkar till dina sidor kommer du att få söktrafik. De två viktigaste frågorna med länkar är var får du dem och vilka är de bästa länkarna att få. Låt oss ta itu med den senare frågan först.

Vilka är de bästa länkarna att få?

Google populariserade idén om länkar som en rankingfaktor. Länkar är kärnan i Googles PageRank-algoritm. I grunden var tanken att en länk räknas som en omröstning eller rekommendation från en sida till en annan. Med tiden har det utvecklats ganska lite, men jag tror att det fortfarande är användbart att tänka på länkar som röst eller rekommendationer.

Tänk på följande scenario - Du har 2 grannar. En är den lokala rörmokaren och den andra är Albert Einstein. Om du frågar var och en en allmän fråga som svarar tror du att du är mer benägen att lita på? Odds är att du kommer att lita på Einsteins svar eftersom du vet att han är en ganska smart kille och förmodligen vet svaret på många saker. Einstein har sannolikt mer allmän auktoritet i dina ögon än rörmokaren som en go-to guy för svar.

Låt oss säga i stället för en allmän fråga, du har en mycket specifik fråga om rören som går genom ditt kök. Nu, vems svar kommer du att lita på? Förmodligen rörmokaren. Einstein vet mycket, men chansen är att rörmokaren vet mer om VVS. Rörmokaren har mer aktuell auktoritet när det gäller svar om VVS.

Var får du dem?

Tänk nu på ovanstående analogi när det gäller länkar. Vissa webbplatser och sidor har mycket allmän auktoritet. Tänk cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. En länk från dessa webbplatser har troligtvis mycket allmän auktoritet. Folk litar på dessa webbplatser och det är ännu viktigare att sökmotorer litar på dessa webbplatser. Vad vet de dock specifikt om webbdesign?

Vad sägs om webbplatser som smashingmagazine.com, de tutsplus familj av webbplatser, eller hongkiat.com? Dessa webbplatser har aktuell auktoritet kring webbdesign och webbutveckling. Du skulle förmodligen lita på råd från dem om ämnet design och utveckling över whitehouse.gov webbplatsen.

Jag frågar igen vilka länkar som har mer värde för din webbplats?

Sidrankning

PageRank (PR) är Googles idé att mäta myndighet, mer specifikt allmän auktoritet. PR på en webbsida är baserad på PR på sidorna som länkar till den sidan. dock, PageRank är inte slutet, och alla sökrankningar är alla. Först ser PR du och jag inte den sanna PR-en för en webbsida. Vi ser vad som kallas verktygsfält PR (TBPR). Google uppdaterar det 3 eller 4 gånger om året så det är oftast föråldrat. Det är också på en annan skala än sant PageRank och Google har varit känt att redigera PR på vissa webbplatser av olika skäl.

PageRank är fortfarande viktigt och det är fortfarande en del av det som går in i att bestämma var en webbsida kommer att rankas, men vet att om du jagar PR går du på saker på fel sätt. PR är bara en faktor bland hundratals och det är också en Google-specifik metrisk. Det har ingenting att göra med hur bra dina sidor rankas på någon annan sökmotor. I bästa fall är det en snabb och smutsig åtgärd av den myndighet som Google ser på en sida eller webbplats.

Så vad är de bästa länkarna att få? Det beror på. Det beror på ämnet på din webbplats och det beror på tävlingen kring det ämnet. Länkar från Wikipedia och CNN kommer alltid att vara bra, men länken från myndigheten i din nisch är nog bättre.

Generellt sett desto svårare är det att skaffa en länk ju bättre för att svårigheten minskar chansen att din tävling får samma länk och att svårigheten sannolikt ökar den auktoritet en sökmotor ser i länken och följaktligen din sida och webbplats.

Som en sidnot: Sidrankning är uppkallad efter Google-grundare Larry Page. Många tror felaktigt att den är uppkallad efter sidan som på webbsidan och tänk på sidrankning är densamma som var din sida rankas i sökresultaten. Nej. Sidan är för Larry Page.

Ankare Text, Nofollow och Link Diversity

Det finns tre fler idéer vi borde diskutera när vi pratar om kvaliteten på länkarna:

Ankare texten till de aktuella länkarna,
Länkar med attributet nofollow gäller, och
Mångfalden av var dessa länkar kommer ifrån.

Ankare Text Du vet säkert att ankare är den klickbara texten som blir länkarna. Dessa ord och till och med orden kring länken själv ger en indikation på vad sidan röstar för. Om ankare texten länkar till dig säger “webbdesign” Det kommer sannolikt att hjälpa dig att rangordna bättre för nyckelfrasen “webbdesign” än om ankare texten sa, “Klicka här.” Nyckelord i ankare text är en bra signal för rankning.

nofollownofollow är väsentligen ett sätt att länka till en webbsida samtidigt som sökmotorer vet att du inte röjer eller rekommenderar den sidan. Länkar med nofollow appliceras inte att passera någon länkjuice eller länkvärde. De borde därför inte ha någon fördel när det gäller SEO. En länk är dock fortfarande en avenue på din webbplats.

Om CNN berättade för mig att de skulle länka till min hemsida, men länken skulle ha nofollow tillämpas, skulle jag fortfarande vara väldigt glad över att ha den länken. Många ögonbollar skulle se det och förhoppningsvis skulle många av dem klicka till min sida.

Link Diversity Tidigare nämnde jag begreppet länk som omröstning. I valet hur många röster får en person. Korruption utesluter sin en röst per person. Med webbsidor och webbplatser finns det sannolikt en minskande avkastning när vi pratar om länkar tillbaka till din webbplats. Tänk på två fall.

1000 länkar som pekar in på din webbplats allt från en enda webbplats
100 länkar som pekar in på din webbplats, 5 vardera från 20 olika webbplatser

Den senare kommer sannolikt att få en större inverkan. I det första fallet finns det ingen mångfald i länkarna. I det andra fallet finns det fler webbplatser “röstning” till dig. Helst bör länkar till din webbplats eller sida komma från en rad olika källor.

SEOmoz Whiteboard Friday - Link Diversity från Scott Willoughby på Vimeo.

Snabb Sammanfattning av Link Building

Bygg förtroende och auktoritet på din webbplats genom att skaffa länkar från allmänna och aktuella pålitliga och auktoriserade webbplatser.
Bygg förtroende och auktoritet på en enda sida på din webbplats genom att skaffa länkar från allmänna och aktuella webbsidor med tillförlitlighet och auktoritet.
Försök att få länkar med varianter av din huvudsakliga nyckelord i ankare texten.
Sök länkar från en mängd olika webbplatser och sidor.
Ibland är det helt enkelt ett nummer spel. Fler länkar eller bättre mer länk juice, PR, eller vad du vill kalla det, är bättre. Kvaliteten är dock oftast föredragen till kvantitet.

Interna länkar (länkar från en sida till din webbplats till en annan) räknas som länkar, men vad andra säger om dig betyder mer än vad du säger om dig själv. externa länkar (länkar från andra domäner) är bättre än interna länkar, men interna länkar räknas. Se till att länka till sidor på din webbplats. Interna länkar är också en plats där du kan garantera kontroll över länkets ankare text.

I allmänhet är desto lättare en länk är att få det mindre värde som det sannolikt har. Även om det har stort värde kommer din tävling att kunna få samma länk så enkelt som du därmed sparar effekten av länken.

Var kan man få länkar från

Nu när vi har diskuterat vad som gör för en bättre länk hur och var ska vi få länkar? Varje sida som länkar till en av dina sidor är en länk. De flesta kommer att hjälpa till viss del, men med tanke på ovanstående diskussion om länk kvalitet, kommer vissa länkar att hjälpa till mer.

Jag pekar på några källor med specifika idéer om hur och varifrån man ska få länkar från och hålla diskussionen här till några allmänna tankar.

LågkvalitetslänkarDessa är vanligtvis lätta att få. Forum, kataloger, bloggkommentarer är några exempel. Dessa länkar är länkar och de bör vidarebefordra rålänk juice och värde. Men eftersom dessa länkar är generellt låga kvalitet, vill du förmodligen inte spendera för mycket tid på att försöka få dem utan att ha andra skäl att få de länkarna.

Till exempel deltar jag regelbundet i flera forum och varje innehåller länkar i mitt forums signatur tillbaka till min webbplats. Jag postar aldrig men bara för att få en annan signaturlänk. Jag postar för att kunna interagera med samhällen i dessa forum. Den interaktionen har direkt ledde till vänner och kunder och ja även några SEO-fördelar. Återigen är målet med posten inte länken. Det är helt enkelt en bra sidovinst.

Samma sak gäller bloggkommentarer. Värdet av dessa kommentarer är att du får vara framför en publik som kan mycket väl vara intresserad av dig och din webbplats. Om du spenderar tid som lämnar intressanta eller underhållande kommentarer på några bloggar om liknande ämnen till din blogg hittar du några av den publiken som följer dig tillbaka till din webbplats och bloggägaren kan också göra detsamma. Om du helt enkelt lämnar en snabb och meningslös kommentar saknar du dig. Länken i sig kommer förmodligen inte att hjälpa till mycket. Det är kvaliteten på den kommentar som är viktigast. Alla SEO-fördelar är en bra bonus.

Högkvalitativa länkarDe är svårare att få och kommer till sist ge dig mer nytta. Det är mer meningsfullt att aktivt arbeta för att få dessa länkar. Förtroende, auktoritet webbplatser kommer förmodligen inte att länka till dig bara för att du frågar. Du brukar behöva ge dem en anledning att länka till dig.

Det börjar med ditt eget innehåll. Ju bättre ditt innehåll desto mer sannolikt kommer någon att länka till den. Det blir alltid lättare att få folk att länka till kvalitet än skräp.

Ge för att få. Vill du att jag ska länka till dig? Varför inte länka till mig först? När du hjälper andra gör det att de vill hjälpa dig tillbaka. Tänk på hur du kan hjälpa den webbplats du hoppas kommer att länka tillbaka till dig. Ett sätt att göra detta är genom gästbloggar.

Många design- och utvecklingsbloggar söker aktivt gästinlägg. Du borde få tillbaka en kort bio som kan innehålla en länk eller två. Också om du har innehåll som förklarar några saker du skriver om kan du lägga till en länk i texten. Så länge länken pekar på den sida som är relevant för gästposten, kommer de flesta bloggare att vara bra när du lägger till den. Överdriv inte bara det.

Kom ihåg först och främst är målet att skriva det bästa inlägget du kan för den andra sajten.

Bygg relationer. Nätverk med andra designers. Vi är alla troligare att hjälpa vänner än vi ska hjälpa främlingar. Vi är också mer benägna att känna till innehållet hos personer och webbplatser som vi vet gör det enklare att länka till det innehållet.

I slutändan är det bästa sättet att skapa kvalitetslänkar att ha innehåll som är värd att koppla till. I stället för att spendera hela din tid på att jaga efter länkar med tvivelaktig fördel, spendera mer tid på att skapa innehåll kommer andra att vara användbara. Du behöver fortfarande ge ditt innehåll ett tryck. Om du bygger det kommer de bara att fungera i filmerna.

Medel

Följande bör generera massor av idéer för var och hur du kan bygga länkar till din webbplats.

101 sätt att bygga länk popularitet
30 sätt att få länkar naturligtvis och stoppa länkbyggnad
45 Link Building Tips för att hjälpa dig att marknadsföra din blogg
Link Building Strategies: 69 Solid Tactics För 2009
6 sätt att bygga upp länkar med dina grafiska designfärdigheter

5. Analytics

Alla tidigare diskussioner om SEO är bra, men hur vet du om någon av det fungerar? Svaret är i analys. Du behöver mäta vad som händer för att veta om dina insatser är framgångsrika och leder till en positiv avkastning på din investering.

SEO är inte en uppsättning det och glömmer det förslaget. Det är en iterativ process. Du försöker vissa saker, mäter hur effektiva de är och lär dig vad du kan för nästa omgång av iteration.

Det finns ingen ursäkt för att inte ha analyser på din webbplats. Det finns många företag som erbjuder lösningar till olika kostnader. Google Analytics är långt ifrån perfekt, gratis, lätt att installera och viktigast av allt erbjuder en bra statistik som hjälper dig att förstå vad som händer med din webbplats.

På den enklaste nivån kan du vara uppmärksam på hur mycket trafik du får från sökmotorer och andra källor. Helst fortsätter din trafik att växa, men om det inte gör det eller om du märker att du plötsligt har förlorat mycket trafik kan du börja se djupare ut för att förstå varför.

Några enkla saker du kan göra.

Se vilka sökord som för närvarande tar trafik och expandera. Till exempel om din webbplats för närvarande tar trafik för “san diego fastigheter,” “san francisco fastigheter,” och “Los Angeles fastigheter” Det är en bra indikation att du kan tävla om fastigheter i andra Kalifornien städer och till och med mer generellt “Kalifornien fastigheter.”
Spåra sökordslistor eller åtminstone vilken sida i resultaten din sida rankas
Upptäck vilket innehåll på din webbplats som bäst. Vilket innehåll får flest åsikter, vilket innehåll lockar de flesta länkar, vilket innehåll är folk som landar oftast. Kan du skapa mer innehåll på samma eller liknande innehåll?
Ta reda på vilka webbplatser som skickar den bästa trafiken. Säg att du skriver gästinlägg för 5 olika platser. Vilken webbplats eller webbplats ledde till mest trafik? Hade trafiken från en webbplats kvar på din webbplats längre? Ledde en till att fler personer prenumererade på din blogg? Att veta vilka webbplatser som ger den bästa trafiken kan du veta var bättre är att fokusera dina ansträngningar.
Lär dig vem som besöker din webbplats. Vilken webbläsare och operativsystem använder de? Var ligger de? Ju mer du vet om de människor som spenderar tid med din webbplats, desto bättre kan du skapa nytt innehåll för att hålla dem tillbaka och få fler människor som dem till webbplatsen.
Identifiera vad du gör och gör det inte bra. Får du mycket söktrafik, men lite referraltrafik? Får folk tid på en sida, men inte klickar på andra? Mår folk besöka många sidor, men spenderar inte tid på någon av dem? Hur klibbigt är din webbplats?

Det finns många saker du kan göra med analys, men innan du kan göra någon av dem behöver du ha analyser inrättad. Du behöver förstå vad som händer på din webbplats, vad som fungerar och fungerar inte, för att veta hur du kan förbättra din webbplats i nästa iteration.

Sammanfattning

Vägen tillbaka i början av denna korta serie av inlägg nämnde jag att SEO är ett komplext ämne. Vi har verkligen bara berört ytan av sökmotoroptimering i denna serie. Inga enskilda inlägg eller serier av inlägg kan hoppas kunna förklara alla nyanser av sökning, särskilt när sökmotorer arbetar så hårt för att skydda sina algoritmer och ändras ofta mycket snabbt.

Syftet med denna serie har varit att hjälpa dig att skapa en grund så att du bättre är beredd att skilja bra information från dålig i din fortsatta forskning. Medan dessa inlägg inte kommer att göra dig till en SEO-expert finns det några tilläggsplatser som jag hoppas att du ska bära med dig.

Sökmotoroptimering är bara en del av marknadsföringen. Du vill inte ignorera alla andra sätt att marknadsföra din webbplats. Söktrafik kan vara väldigt bra trafik, men det är långt ifrån den enda trafik du kan få. Var realistisk och gör din SEO-insats en del, om än en viktig del, av dina övergripande marknadsföringsinsatser.
De senaste och bästa SEO-tipsen är ofta värdelösa. Om du visste en hemlighet som kan ge dig miljoner besökare från sökmotorer skulle du berätta för alla och ge bort din konkurrensfördel? Antagligen inte. Inte heller någon annan. Det är inte att säga att alla SEO råd är dåligt. Långt ifrån. Men om det låter för bra för att vara sant, är det förmodligen det. Om någon lovar dig enkelt fixar som att ändra ett enda ord på din webbplats så alla dina sidor kommer att rankas # 1 vara väldigt skeptiska.
Det är viktigt att förstå hur människor använder ord, deras avsikt att använda dessa ord och hur de kommer att söka efter dig, dina uppgifter, dina produkter eller dina tjänster. De uppenbara sökorden är inte alltid bästa och framgång är ofta att få små mängder trafik till många sidor på din webbplats istället för att fokusera alla dina ansträngningar på en enda sida eller två.
När du bygger en webbplats eller skriver innehåll för en webbplats, alltid Tänk på riktiga människor först. När du gör webbplatser användbara och tillgängliga kan du också hjälpa sökspindlarna att krypa och indexera din webbplats. När du skriver innehåll naturligt kommer riktiga människor att reagera bättre. Det är en bra idé att förstå vilka sökmotorer som ska se på webbplatser och sidor och fatta beslut i enlighet därmed, men håll alltid de riktiga personerna som använder din webbplats i spetsen.
Länkar spelar en mycket stor roll i hur bra sidor och webbplatser rankas i sökmotorer. Inte alla länkar skapas lika. Vissa är bättre än andra. Rent generellt ju svårare det är att få en länk, desto mer sannolikt kommer den enda länken att gynna dig. Lågkvalitetslänkar är lätta att få och så får alla dem. Högkvalitativa länkar är vad som skiljer dig från tävlingen i de flesta fall. Bra innehåll och kreativitet är ryggrad för att få andra att länka till dig.
När du är förvirrad om en viss del av SEO råd hjälper det ibland att tänka som en ingenjör som arbetar på en sökmotor. Sökning är ofta ett katt- och musspel mellan SEO och sökande ingenjörer. Sökmotorer placera värde på en metakod, folk börjar missbruka taggen, sökmotorerna lägger mindre vikt och sedan ingen vikt på metataggar. Om du tänker dig att du är en sökmotor som bekämpar spam kan du ibland berätta vad som är och inte kommer att fungera nu eller arbeta i framtiden.

Medel

Följande är några av mina favoritbloggar i SEO-gemenskapen. Om du följer länkarna i sina inlägg kan du enkelt bygga en ganska stor lista över SEO-flöden på kort tid. SEO by the Sea har en omfattande bloggroll i rätt sidofält för att göra byggnad som listar ännu snabbare. Jag har också försökt länka till en mängd olika källor i hela denna serie inlägg.

SEO bok
SEOmoz
Sökmotorland
Huomah
SEO vid havet

Slutligen här är några gratis allmänna guider för SEO guider, checklistor och användbara artiklar. De borde täcka mycket av vad vi har pratat om i denna serie, om än i lite större detalj. Jag hoppas att de hjälper till med din SEO-lärande.

Nybörjarens guide till sökmotoroptimering
SEO Fast Start
Faktorer för sökmotorer
Lokala sökmotor rankingfaktorer
SEO Checklista (supersized), håll B.S.
Gratis sökmotoroptimering och marknadsföring videor

Har du läst de föregående 2?

Denna SEO guide för nybörjare kommer i en serie av 3 artiklar, om du har missat föregående del I och del II, här är de direkta länkarna till dem:

Del I
Del II